本網(wǎng)訊（宣傳統(tǒng)戰(zhàn)部 張竹熙 周密 周迅）“我是來自岳麓山下,、湘江之濱中南大學(xué)的王軒,，歡迎大家來中南作客”伴隨著王軒擲地有聲的結(jié)束語，全場聽眾相視一笑,，紛紛鼓掌,，向這位在結(jié)束語中都不忘踐行自己“視覺錘”理念的演講者致敬,。
王軒在演說中強調(diào)了一個重要的宣傳理念，即做宣傳就是打造文化品牌,，做“視覺錘”,，把一個形象猶如釘子一般植入大眾的心智中。于是,，當(dāng)他在1個半小時的培訓(xùn)中第7次提起“岳麓山下,、湘江之濱”中南大學(xué)這個文化標(biāo)語時，人們切身體會到了“視覺錘”的聚焦魅力,?！艾F(xiàn)在一提起中南大學(xué)，我的腦海里就會自動浮現(xiàn)出岳麓山下,、湘江之濱這8個字了”培訓(xùn)結(jié)束后劉老師這樣說到。
這個場景發(fā)生在湖南女子學(xué)院2019年宣傳思想工作隊伍專題系列培訓(xùn)的第二場,。也是我校黨委宣傳統(tǒng)戰(zhàn)部積極落實意識形態(tài)工作專項巡視整改任務(wù),，對相關(guān)職能部門工作人員、通訊員,、網(wǎng)評員等進行系統(tǒng)培訓(xùn),，提高隊伍整體素質(zhì)和專業(yè)能力的體現(xiàn)。
4月9日下午,，中南大學(xué)新媒體工作總負(fù)責(zé)人,、湖南青年文創(chuàng)聯(lián)盟主席、湖南新媒體協(xié)會理事王軒應(yīng)我校黨委宣傳統(tǒng)戰(zhàn)部邀請為我校師生進行了主題為“微信公眾號運營的理念與技巧”的培訓(xùn),。這場培訓(xùn)吸引了學(xué)校網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)評員,、各部門通訊員、網(wǎng)站管理員,、微信公眾號等新媒體負(fù)責(zé)人,，校級學(xué)生組織（社團）負(fù)責(zé)人，大學(xué)生通聯(lián)社成員等120余人參加,。
在培訓(xùn)中,，王軒結(jié)合中南大學(xué)新媒體運營的特點與經(jīng)驗，類比武漢大學(xué),、浙江大學(xué)等各大高校新媒體運營情況向大家進行了大量的案例闡述,。例如，王軒提到,，武漢大學(xué)的櫻花本身就是一種很好的營銷資本,，武漢大學(xué)基本不需要做過多推廣就會產(chǎn)生幾十萬的流量，這就是先天的優(yōu)勢,。 當(dāng)然先天的劣勢并不是不可以扭轉(zhuǎn),，比如中南大學(xué)“岳麓山下,、湘江之濱”這個文化標(biāo)語就是特地被創(chuàng)作出來的，通過大量重復(fù)性地輸出與強調(diào)硬生生地將它植入到了大眾的心中,。值得一提的是,，在僅僅數(shù)年之前，人們提到“岳麓山下”普遍會聯(lián)想到的還是湖南大學(xué),，短短幾年帶來的改變離不開中南大學(xué)對于宣傳的重視以及對“視覺錘”理念的踐行,。
同時，王軒還針對我校具體情況,，與師生分享了該怎樣利用已有資源進行特色傳播,。基于學(xué)院本身特色的同時,，將特色予以分類,，結(jié)合熱點做出相應(yīng)的推廣策劃，再將其通過微信公眾號,、微博熱搜等新媒體平臺推送出來,，結(jié)合“視覺錘”理念，在廣大瀏覽者心目中打造出一個生動的“感官品牌”,。他強調(diào),，學(xué)校應(yīng)該穩(wěn)抓大一、大二新生群體力量,，積極調(diào)動她們新穎,、活躍的思維，輔以專業(yè)老師的指導(dǎo),，將她們培養(yǎng)成新媒體的新生力量,。
王軒表示，新媒體的本質(zhì)就是“營銷”,，他通過解讀奢飾品的營銷理念為我們闡述了“強者愈強”,、“文化價值”等概念，引導(dǎo)新媒體運營者改變思考方式,。在提問環(huán)節(jié)中,，王軒反復(fù)強調(diào)“產(chǎn)品是內(nèi)核”，新媒體運營者應(yīng)該時時刻刻注意與受眾的共鳴,、共情,，生產(chǎn)“有味、有趣,、有料”的高品質(zhì)內(nèi)容,。
當(dāng)培訓(xùn)接近尾聲，黨委宣傳統(tǒng)戰(zhàn)部副部長楊星燦在總結(jié)中表示：“今天大家的聽課熱情很高,，師生都很專注,，這是一場十分精彩的培訓(xùn),。”
與會成員大部分反饋受益良多,，大學(xué)生通訊社社長周密說：“此次培訓(xùn)讓我對新媒體有了全面的認(rèn)識,，王老師生動有趣的講解激發(fā)了我對于新媒體的興趣，也讓我意識到支撐文化產(chǎn)品最重要的部分是先進的理念,?！?/span>
（圖：卓薇薇 責(zé)任審核人：向前）
