本網(wǎng)訊（宣傳統(tǒng)戰(zhàn)部 張竹熙 周密 周迅）“我是來(lái)自岳麓山下、湘江之濱中南大學(xué)的王軒，歡迎大家來(lái)中南作客”伴隨著王軒擲地有聲的結(jié)束語(yǔ)，全場(chǎng)聽(tīng)眾相視一笑，紛紛鼓掌，向這位在結(jié)束語(yǔ)中都不忘踐行自己“視覺(jué)錘”理念的演講者致敬。
王軒在演說(shuō)中強(qiáng)調(diào)了一個(gè)重要的宣傳理念，即做宣傳就是打造文化品牌，做“視覺(jué)錘”，把一個(gè)形象猶如釘子一般植入大眾的心智中。于是，當(dāng)他在1個(gè)半小時(shí)的培訓(xùn)中第7次提起“岳麓山下、湘江之濱”中南大學(xué)這個(gè)文化標(biāo)語(yǔ)時(shí)，人們切身體會(huì)到了“視覺(jué)錘”的聚焦魅力。“現(xiàn)在一提起中南大學(xué)，我的腦海里就會(huì)自動(dòng)浮現(xiàn)出岳麓山下、湘江之濱這8個(gè)字了”培訓(xùn)結(jié)束后劉老師這樣說(shuō)到。
這個(gè)場(chǎng)景發(fā)生在湖南女子學(xué)院2019年宣傳思想工作隊(duì)伍專題系列培訓(xùn)的第二場(chǎng)。也是我校黨委宣傳統(tǒng)戰(zhàn)部積極落實(shí)意識(shí)形態(tài)工作專項(xiàng)巡視整改任務(wù)，對(duì)相關(guān)職能部門(mén)工作人員、通訊員、網(wǎng)評(píng)員等進(jìn)行系統(tǒng)培訓(xùn)，提高隊(duì)伍整體素質(zhì)和專業(yè)能力的體現(xiàn)。
4月9日下午，中南大學(xué)新媒體工作總負(fù)責(zé)人、湖南青年文創(chuàng)聯(lián)盟主席、湖南新媒體協(xié)會(huì)理事王軒應(yīng)我校黨委宣傳統(tǒng)戰(zhàn)部邀請(qǐng)為我校師生進(jìn)行了主題為“微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的理念與技巧”的培訓(xùn)。這場(chǎng)培訓(xùn)吸引了學(xué)校網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)評(píng)員、各部門(mén)通訊員、網(wǎng)站管理員、微信公眾號(hào)等新媒體負(fù)責(zé)人，校級(jí)學(xué)生組織（社團(tuán)）負(fù)責(zé)人，大學(xué)生通聯(lián)社成員等120余人參加。
在培訓(xùn)中，王軒結(jié)合中南大學(xué)新媒體運(yùn)營(yíng)的特點(diǎn)與經(jīng)驗(yàn)，類比武漢大學(xué)、浙江大學(xué)等各大高校新媒體運(yùn)營(yíng)情況向大家進(jìn)行了大量的案例闡述。例如，王軒提到，武漢大學(xué)的櫻花本身就是一種很好的營(yíng)銷資本，武漢大學(xué)基本不需要做過(guò)多推廣就會(huì)產(chǎn)生幾十萬(wàn)的流量，這就是先天的優(yōu)勢(shì)。 當(dāng)然先天的劣勢(shì)并不是不可以扭轉(zhuǎn)，比如中南大學(xué)“岳麓山下、湘江之濱”這個(gè)文化標(biāo)語(yǔ)就是特地被創(chuàng)作出來(lái)的，通過(guò)大量重復(fù)性地輸出與強(qiáng)調(diào)硬生生地將它植入到了大眾的心中。值得一提的是，在僅僅數(shù)年之前，人們提到“岳麓山下”普遍會(huì)聯(lián)想到的還是湖南大學(xué)，短短幾年帶來(lái)的改變離不開(kāi)中南大學(xué)對(duì)于宣傳的重視以及對(duì)“視覺(jué)錘”理念的踐行。
同時(shí)，王軒還針對(duì)我校具體情況，與師生分享了該怎樣利用已有資源進(jìn)行特色傳播。基于學(xué)院本身特色的同時(shí)，將特色予以分類，結(jié)合熱點(diǎn)做出相應(yīng)的推廣策劃，再將其通過(guò)微信公眾號(hào)、微博熱搜等新媒體平臺(tái)推送出來(lái)，結(jié)合“視覺(jué)錘”理念，在廣大瀏覽者心目中打造出一個(gè)生動(dòng)的“感官品牌”。他強(qiáng)調(diào)，學(xué)校應(yīng)該穩(wěn)抓大一、大二新生群體力量，積極調(diào)動(dòng)她們新穎、活躍的思維，輔以專業(yè)老師的指導(dǎo)，將她們培養(yǎng)成新媒體的新生力量。
王軒表示，新媒體的本質(zhì)就是“營(yíng)銷”，他通過(guò)解讀奢飾品的營(yíng)銷理念為我們闡述了“強(qiáng)者愈強(qiáng)”、“文化價(jià)值”等概念，引導(dǎo)新媒體運(yùn)營(yíng)者改變思考方式。在提問(wèn)環(huán)節(jié)中，王軒反復(fù)強(qiáng)調(diào)“產(chǎn)品是內(nèi)核”，新媒體運(yùn)營(yíng)者應(yīng)該時(shí)時(shí)刻刻注意與受眾的共鳴、共情，生產(chǎn)“有味、有趣、有料”的高品質(zhì)內(nèi)容。
當(dāng)培訓(xùn)接近尾聲，黨委宣傳統(tǒng)戰(zhàn)部副部長(zhǎng)楊星燦在總結(jié)中表示：“今天大家的聽(tīng)課熱情很高，師生都很專注，這是一場(chǎng)十分精彩的培訓(xùn)。”
與會(huì)成員大部分反饋受益良多，大學(xué)生通訊社社長(zhǎng)周密說(shuō)：“此次培訓(xùn)讓我對(duì)新媒體有了全面的認(rèn)識(shí)，王老師生動(dòng)有趣的講解激發(fā)了我對(duì)于新媒體的興趣，也讓我意識(shí)到支撐文化產(chǎn)品最重要的部分是先進(jìn)的理念。”
（圖：卓薇薇 責(zé)任審核人：向前）
